まちの魅力を引き出す編集力　地域の“面白さ”を発掘して、観光商品化＆プロデュース

「地元には何にもない…」と思ったら魅力発掘プロデュース術の出番です。元リクルート旅行情報誌編集長が、現地に移り住み、生み出した観光振興のスゴ技が満載！

温泉がなくても、絶景がなくても、都会じゃなくても「物語」を作れたら、人は集まる！
観光発展途上の地に自ら住み込み、地域資源を見つけ、形にしていった事例を紹介する。特別なことをしなくても地元にすでにあるものを「じっくり見つめる」ことから始めれば、人を魅了する観光資源にすることができます。明日から実践できるように、地域資源のプロデュース方法やプロモーション、企画だし、地元住民を巻き込んだマネジメントまでノウハウを解説します。

目次

はじめに　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　プロセス１　情報収集
　観光振興はいまや総力戦
　その土地らしさを意識する
　昼夜問わずのコミュニケーションが必要な理由
　文献に当たる

プロセス２　素材を見つけてさらに掘り下げる
　「これはすごい、感動した！」
　話を聞いたら、その人自身をキャスティングする
　「本質」は専門家から探り、本物から学ぶ
　ネットで検索する重要性
　物語化のための民俗学的アプローチ
　私にとって魅力的に感じるなぁ、と妄想することの重要性
　発掘面のクライマックスは、「名前」をつける

プロセス３　ターゲットイメージの想起
　求人広告のコピーライティングから学んだこと
　コンセプトワーク
　来訪者を身近なところからイメージする
　「BEFORE→AFTER」で考える
　障害を一つひとつ取り除く作業

プロセス４　受け入れ態勢の構築
　誰とやればうまく行くか？
　終わりを決めておくこと
　収支をもとに事業計画を立てる
　「やらされ感」を持たれたら水の泡

プロセス５　ブラッシュアップ
　三大欲求
　四大要素
　基本の三大スパイス
　取材の仕方
　仕上げの三大スパイス
　３つの哲学的手法の取り入れ方

プロセス６　試行
　体験型観光プランの「骨子」と「内容」
　試行の仕方
　得たいのは「集客力」と「満足度」の手ごたえ

プロセス７　集客プロモーション
　様々なプロモーション
　ターゲットの分け方
　表現上の「仕込み」部分
　固有名詞の「価値」を信用しない

プロセス８　持続発展させるための戦略
　基本的な考え方とよく起こりがちな問題とそれの防止策、対処方法　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ほか

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