マーケットイン型産地づくりとＪＡ　農協共販の新段階への接近

卸売市場の先の「実需者」を顧客として直視する。ＪＡ長野八ヶ岳、ＪＡいぶすき、ＪＡとぴあ浜松、ＪＡ富里市、ＪＡ紀州、ＪＡ里浦これら先駆的ＪＡの実践事例の分析と歴史・環境変化・事業・組織・学習の多面的考察を通じて、マーケットイン型産地づくりの取り組み方向を提示する。

前半に理論編、後半に事例編として、マーケットインに基づく産地づくりと農協共販のあり方を、ＪＡ営農販売事業の革新と生産部会の細分化再編に焦点を当てて論じた。

目次

第Ｉ部　理論編
第１章　農協共販の展開─マーケットイン型産地づくりの歴史的考察─ 板橋　衛
１．はじめに
２．戦後農協設立期・再建整備期の農協共販（1945年?1960年頃）
３．農協経営拡大期の農協共販（1960年?1975年頃）
４．農協組織経営安定期の農協共販（1975年?1985年頃）
５．系統農協組織再編期の農協共販（1985年?2000年頃）
６．経済事業改革と農協共販（2000年?2015年頃）
７．おわりに　─農協改革（自己改革）の展開とマーケットイン型産地づくり─
第２章　流通構造の変化と産地への影響 坂　知樹
１．はじめに
２．現在の青果物の生産と取引構造の傾向
３．スーパーマーケット業界の動向…
４．加工・業務用青果物の動向
５．産地の影響と対応
第３章　生産構造の変化と産地体制への影響 岸上　光克
１．はじめに
２．産地の基本動向
３．青果物の生産概況
４．主産地における生産構造の変化
５．産地体制への影響
第４章　マーケットイン型産地づくりによる環境変化への対応 尾高　恵美・西井　賢悟
１．はじめに
２．JA販売事業や生産者組織に関する全国的な方針の変遷
３．JA販売事業方式と生産部会の多様化の状況
４．マーケットインの実践とJAの対応概況
５．実需者対応の実際と課題
６．指導・販売の機能分担と発展方向
７．おわりに
第５章　農協共販における組織の新展開と組織力の再構築 西井　賢悟
１．はじめに─農協共販にかかる問題意識─
２．農協共販における組織化の利益と競争力
３．環境変化に対応した農協共販組織の再編方向
４．組織力の再構築と組織の展望
５．おわりに─組織力の再構築の先を見据えて─
ほか

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