HOUYHNHNM Unplugged ISSUE 05 2017 SPRING SUMMER (講談社 Mook(J))「ＷＩＳＥ　ＳＰＥＮＤＩＮＧ　“賢い消費”こそヒップなのである。」

創刊号の完売から好調を維持しているフイナム・アンプラグド５号目のテーマは、「ＷＩ　Ｓ　Ｅ　Ｓ　Ｐ　Ｅ　Ｎ　Ｄ　Ｉ　Ｎ　Ｇ（　賢い消費）」です。要するに買い物欲を喚起させる“　バイヤーズガイド”なのですが、そこにひとつ切り口を設けました。
「　ＷＩＳＥ　ＳＰＥＮＤＩＮＧ」　は元々は経済学者のケインズの言葉で、最近では東京都知事の小池百合子女史が、豊洲市場問題に際してこの言葉を使いました。
　今求められている“　バイヤーズガイド”とは、のべつまくなしに商品を載せた単調なカタログではなく、きちんと用途・目的がはっきりした商品が載ったものではないでしょうか。この不況の世の中、消費者も“　賢く”なっているのです。
　いまの流行というか、流れを注視してみると、「高くていいもの」と「安くてそこそこ　いいもの」が売れています。よく言われる物言いとして「１０年もの」という言葉がありますが、そういう意味では「１年もの」も存在するはずです。前者が「高くて
いいもの」で、後者が「安くてそこそこいいもの」にあたりますが、消費者にとっては双方に異なった価値があるわけです。
「高くていいもの」はなぜ高いのか、そして素晴らしいのか。そのあたりをきちんと分析し、紹介します。対して、「安くてそこそこいいもの」とは言いますがこれだけものがあふれる時代、それを見極め探すのにはそれなりの知見が必要です。これ
を編集部が入念なリサーチのもとに探し、レコメンドしていきます。
(「近刊情報」より)

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