現代の観光とブランド

本書は現在において必要とされる基本的な観光についての考え方を提示しその重点をブランドにおいた。国立大学として最初の観光学部のある和歌山大学２３人のスタッフによる成果が結実。

目次

第１編　観光の現代的意義（観光の本義
観光という言葉の成り立ちと意義
現代マス・ツーリズムの動向
観光動機と満足　ほか）
第２編　現代の観光とブランド（ブランドの現代的役割
ブランドと言語・コミュニケーション―コミュニケーションとしての「翻訳」
ブランドの法律的意義
観光地ブランドの２側面―地理的ブランドとテーマ的ブランド　ほか）

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