なぜ、人は旅に出るのか　現地力が生み出す観光ビジネスの新しいかたち

ヒットしたツアー企画を横展開するだけで、成立していた旅行ビジネスも、市場が複雑化し、娯楽のすべてが競合になった現在、先細りの未来が見え始めている。旅行代理店に失われた重要な機能「マーケティング」と「現地仕入」。この２つの機能を取り戻すことで、業界の構造的な課題を解決し、さらなる成長市場を作り出す。

目次

第１章　なぜ、人は旅に出ないのか（人は、なぜ旅に出るのか
スタートとリピート　ほか）
第２章　旅ではなく交流を求める若者たち（旅を演出する位置ゲー「コロプラ」
ケータイが「旅」と競合する現実　ほか）
第３章　現地力で変わる個人旅行のかたち（郷土力を磨いてつくる一〇〇年ブランド
一回のミスをなくす努力の大切さ　ほか）
第４章　旅行代理店がなくなる日（旅行業者が進むべき道
観光庁は何をすべきか　ほか）

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