’０４　旅行者動向　国内・海外旅行者の意

日本交通公社では、全国の消費者を対象とした『ＪＴＢＦ旅行者動向調査』を１９９８年以降年１回の頻度で実施している。本書は、この調査の結果を日本人の旅行マーケティングのためのデータ集として取りまとめたものである。今回は、目次の構成を「全国」と「地域別」の大きく２つの章に再構成し、掲載内容をより充実させた。また、第３章では旅行にまつわる消費者の心理に焦点を当て、過去の意識調査の結果をフルに活用して取りまとめた。さらに、旅行・観光の重要なファクターである「宿泊」「体験」「温泉地」の３つのテーマについて深く掘り下げ、特集記事として掲載した。

目次

第１章　旅行市場の全体像を探る（旅行市場の全体構造
観光レクリエーション旅行の実態　ほか）
第２章　旅行先別に旅行市場の実態を探る（都道府県別にみる観光レクリエーション旅行の実態
観光地別にみる旅行の経験と意向　ほか）
第３章　旅行にまつわる心理を探る（旅行の動機
社会情勢が旅行に与えた影響　ほか）
特集（国内旅行で利用する宿泊施設に対する志向
人々が求める旅行先での活動とは　ほか）

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