遠ざけの法則 ― 万人受けを狙わない熱狂的なファンのつくり方

ビジネスを成功に導く、これからの時代の発想法。理系ミステリー森博嗣は、なぜベストセラー作家になれたのか？蒙古タンメン中本の看板はなぜ、真つ赤なのか？

万人受けを狙わず他の追随を許さないサービスや商品で、ビジネスを成功に導く。そのための成功事例の分析と、発想転換のヒント満載の一冊。

●「レクサス」はいかにして、トヨタのブランドイメージから脱大衆化に成功したのか?
●「理系ミステリー」森博嗣は、なぜベストセラー作家になれたのか?
●辛さを売りにしている「蒙古タンメン中本」の看板はなぜ、真っ赤なのか……。

今の世の中、顧客を無視したかのような一方通行のビジネス、自己都合の経営があふれかえっています。
買う側、サービスを受ける側から見たら、「なんで、こうなんだろう?」「そんなの、そちらの都合でしょう?」というやり方ばかり。

顧客から選ばれるには、選ばれるに足る理由や根拠が必要となります。言い換えれば、好かれるには“嫌われる"ことも必要になります。
こだわり、とがり、ぶれない=遠ざける=からこそ、反作用としての「嫌い」が生まれる。
本書では、あなたが相思相愛の相手を見つける、コンパクトなやり方を紹介していきます。

目次

第１章　究極のメカニズム、踏み絵―嫌なヤツが寄ってこない、会いたい人だけが寄ってくる
第２章　視覚で分ける―なぜ、“中本”の看板は真っ赤なのか？
第３章　敵をつくる―ピエール・カルダン的、言葉のバリア
第４章　ターゲットで分ける―ガチガチ専門という生き方
第５章　地名で分ける―大分郷土料理、“とど”の生き方
第６章　キャッチフレーズで分ける―理系ミステリー、森博嗣の生き方
第７章　趣味嗜好で分ける―分かる人にだけ伝わればいい
第８章　３行錬金術―イグニッションライティングの作法
最終章　「蒙古タンメン中本」の看板はなぜ真っ赤なのか？

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