国際マーケティングの補助線

コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な“補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。

コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な”補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。

目次

PART Ｉ　混迷する世界とマーケティングの意義
第1章　マーケティングの基本概念
第2章　マーケティングの起点にあるべきもの
第3章　マーケティングの主要な議論
第4章　混迷する世界におけるマーケティング
第5章　国際マーケティングとグローバル・マーケティング
PART ＩＩ　国際マーケティングの課題
第6章　持続型社会の実現を目的にしたマーケティング
第7章　ジェネレーション（世代）とマーケティング
第8章　マーケティングにおける環境・自然
第9章　マーケティングにおける多様性
第10章　マーケティングと倫理
PART ＩＩＩ　国際マーケティングのケーススタディ
第11章　グローバル・コミュニケーション
第12章　時計産業のマーケティング
第13章　ラグジュアリーブランドのマーケティング
第14章　コンビニエンスストアのマーケティング
第15章　観光産業とマーケティング
第16章　コンテンツビジネスのマーケティング
第17章　スポーツとマーケティング
第18章　シェアリングエコノミー

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