実践 行動経済学

市場には何が足りないのだろう？ごく凡庸な我々は、様々な人生の決断において自らの不合理性とひ弱さに振り回され続ける。制度に“ナッジ”を組み込めば、社会はもう少し暮らしやすくなる。“使える”行動経済学の全米ベストセラー。世界的な金融危機を読み解いた「国際版あとがき」も収録。

賢く選び、より良く生きたいあなたをサポート!そんな新たな経済学の登場。

なぜ貯金がたまらないのか?どんなローンが得なのだろう?賢い投資法とは?
――ダイエット・禁煙から、お金にまつわる種々の問題まで、人生は難しい選択に
満ちている。本書のテーマ「ナッジ」(NUDGE)は、「ヒジで軽く相手をつつくように」、適切な選択を促したり、危険を回避させるしぐさである。この心優しい“ナッジの経済学”の目的は、ごくごく平凡な人々を幸福へ向けて後押しすることにある。さらには、国民を不幸にしない公的保険制度のあり方、あるべき環境・省エネ政策の輪郭をも提示する。「使える行動経済学」の全米ベストセラー。

“使える”行動経済学の全米ベストセラー
本書のテーマ「ナッジ」（NUDGE）は、「肘で軽く相手をつついて、その注意
を促したり、ある行為を勧めたりするしぐさである」。例えば、パソコンに現れる
「この文書は変更されています。保存しますか？」という親切な警告画面に似て
いる。この機能のおかげで、我々はせっかくの作業を無駄にしてしまうリスクを
免れる。
社会生活上のもっとずっと複雑で、まれにしか直面しない数々の場面―医療、
貯蓄、借金、投資―で、こうした“オススメ”行為のアドバイスがもらえるとし
たらどうだろう？民間や公の制度・仕組みの中にそのような“ナッジ”が組み込まれていれば、社会はもう少し暮らしやすくなるはずだ。

目次

はじめに―「自由放任」でも「押しつけ」でもなく

第１部　ヒューマンの世界とエコノの世界
第１章　バイアスと誤謬
第２章　「誘惑」の先回りをする
第３章　言動は群れに従う
第４章　ナッジはいつ必要なのか
第５章　選択アーキテクチャー

第２部　個人における貯蓄、投資、借金
第６章　意志力を問わない貯蓄戦略
第７章　オメデタ過ぎる投資法
第８章　“借金市場”に油断は禁物

第３部　社会における医療、環境、婚姻制度
第９章　社会保障制度の民営化――ビュッフェ方式
第10章　複雑きわまりない薬剤給付プログラム
第11章　臓器提供者を増やす方法
第12章　われわれの地球を救え
第13章　結婚を民営化する

第４部　ナッジの拡張と想定される異論
第14章　一二のミニナッジ
第15章　異論に答えよう
第16章　真の第三の道へ

あとがき―ヒューマン投資家と二〇〇八年金融危機

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