フレキシブル・ビジュアル・システム　現代のビジュアル・アイデンティティのためのデザイン・マニュアル

ロゴづくりから、システムづくりへ。あらゆるメディアに適用できる、デザインのアプローチ。現代のコミュニケーションにおいて、ロゴを基にしたかつてのビジュアル・アイデンティティのデザインでは、あまりにも融通が利かない。静的なものからフレキシブルなものへ、より多感覚で多次元のものへとシフトさせ、さまざまなメッセージを、さまざまな場所で、さまざまな受け手に対して、臨機応変に発信できるビジュアル言語を手に入れよう。

ロゴづくりから、システムづくりへ。
絶えず変化し続けるこの世界では、堅固なものはすべて壊れる運命にあると思ったほうがいい──デザイナーはこれまでに学んできた静的なアプローチを捨て、ロゴに固執するのをやめて、フレキシブルなシステムを想像しなければなりません。フレキシブル・デザイン・システムは、あらゆるメディアに適用するデザインのアプローチです。

現代のビジュアル・アイデンティティは、企業に限らず、組織、イベント、人物、プロダクト、あらゆるもののために作られます。インタラクティブなコミュニケーションや、動画を含むさまざまなフォーマット上で、一貫して「それらしく」機能する必要があります。デザインに体系的にアプローチすることで、無限に増え続ける展開をサポートできる、大きな基盤を作れることに気づくでしょう。

静的なものからフレキシブルなものへ、多感覚で多次元のものへシフトすることで、さまざまなメッセージを、さまざまな場所で、さまざまな受け手に対して、臨機応変に発信できるビジュアル言語（＝システム）を手に入れることができます。本書では、それを可能にするデザインのアプローチを授けます。10年の研究と20年の実践を経てつくられた本書は、すでに世界のデザインや、デザイン教育のカリキュラムを変え始めています。

目次

※実際の目次（BNNサイトでテーブル使える…？：https://docs.google.com/spreadsheets/d/141lpyQ8lYvMAWP_q4ZQF1YZchQ1DMrE9ruW4H_qMEUA/edit?gid=0#gid=0

※一列にしかできない場合の目次：
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理論パート

僕が学んだ７つのこと
用語集
ビジュアル・アイデンティティとは何か
フレキシブルなシステムをデザインするために

■イントロダクション
ロゴに固執するのをやめる
アイデンティティのデザインは複雑でも、システムは簡単でいい?
コーポレート・アイデンティティ≠コーポレート・イメージ
コーポレート・アイデンティティはコーポレート・イメージではない
フレキシブルなシステムをデザインするために、少しだけ有利なスタートを切る方法
ビジュアル・システムとは何か
ネタバレ注意：75％の確率でフレキシブルなシステムが必要となる理由
すべてのビジュアル・アイデンティティにとってビジュアル・システムが必要なのか？
正しいマインドセットを身につける
システムの中でどう考え、仕事をするべきか

■歴史
マニュアル
ビジュアル・システムは新しいものなのか？
ステンシル
ビルディング・ブロック
プログラム
ツール

■文脈とプロセス
近道はない
どこから始めるべきで、どこから始めるべきでないか
デザインのプロセスはいつ始まるのか
あなたはどんなタイプのデザイナーになるのか
コミュニケーションの問題を定義する
デザイン・ブリーフの書き方
プロセス
フレキシブルなビジュアル・システムのコミュニケーション範囲を知る
システムはどの程度フレキシブルであればいいのか
ビジュアル言語：アイコンを使った参照例
ビジュアル言語：シンボルを使った参照例
ビジュアル・システムの前例となるモデル
フレキシブルなビジュアル・アイデンティティのシステムは、どのように機能するか
ビジュアル・アイデンティティの　ほか

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