それ、なんで流行ってるの? 隠れたニーズを見つけるインサイト思考 (ディスカヴァー携書)

「インスタ映え」がウケるのはなぜ？多くの地方創生がうまくいかないのはなぜ？『君たちはどう生きるか』と「アウフヘーベン」の共通点は？「双子コーデ」の裏にある若者心理の正体とは？「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ人気マーケターが教える！ヒット商品から学ぶヒットの方程式。

2017新語・流行語 年間大賞「インスタ映え」「忖度」は
なぜここまで流行ったのか、その理由を説明できますか？

「カープ女子」「双子コーデ」『君の名は。』『うんこ漢字ドリル』「ハンドスピナー」……
ヒット商品や流行事象から学ぶ、ヒットの方程式。
「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ、
テレビでもおなじみの人気マーケターが教えます！

モノがあふれ、消費者心理も複雑化している時代。昔と比べて商品やサービスが売れなくなり、
広告の効きが悪くなっていることから、広告も商品開発も、過激な表現や新奇性に走ったコピーライティングで人目をひこうとしがちです。
しかし本来重要なのは、消費者心理のツボを見つけて、それに沿った提案や発信をしていくことではないでしょうか。

世の中のヒット商品や流行事象に共通していること――それは、売り手側・発信側の「売りたいもの・伝えたいこと」と、
世間の「欲しいもの・気になっていたこと」が一致していることです。

消費者不在のものづくりに陥らずに、世間の「そう、それが欲しかった！」という隠れたニーズを引き出すにはどうすればいいか。
そこで役に立つのが、インサイトという考え方です。インサイトとは、直訳すると「洞察」。
広告・マーケティング業界では、それだけで講演や研修が組まれたり、本が書かれたりするくらい重要な概念とされています。

本書では、「インスタ映え」など昨今のヒット商品や流行事象を題材に、
消費者のインサイトの見つけ方について、一般にもわかりやすい平易な言葉で明かしていきます。

目次

第１章　「マイルドヤンキー」「さとり世代」はなぜ流行語になったのか？（「マイルドヤンキー」はこうして生まれた
「そう、それ！」と言わせたものが、心をつかむ　ほか）
第２章　ヒット商品に共通する、ひとつの法則（「売りたいもの」と「欲しいもの」は違う
トホホな地方創生　ほか）
第３章　クリエイティブ・ブリーフを作ってみよう（クリエイティブ・ブリーフとは何か
クリエイティブ・ブリーフは「憲法」である　ほか）
第４章　インサイトを見つけるには（さまざまな調査方法
まっさらな状態から仮説を立てる　ほか）
第５章　若者のインサイトを探る（プチ個性
母息子ニーズ　ほか）
巻末付録　若者トレンドに見る「インサイトフル」な事例

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