「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓

元博報堂制作部長が、現場３０年間に自分を鍛えてくれた言葉を大公開！


「なんの発見もないね」「これ、時代に媚びすぎだよ」
「発想って、けっきょく人柄だよ」「悩む力がなさすぎるよ」「『好き』のレベルでメシは食えない」

博報堂では、若手クリエイターたちを、「粒ちがい」の人材に育てるために、
上司や先輩がこんな言葉で叱咤激励をしていたようです。
そして、こうした言葉がCMや制作物で活躍するトップクリエイターたちを生んでいったのです。

すべてのビジネスパーソンが、創造的なイノベーションを起こすことを求められている今、
クリエイターに限らず、どんな職種の方々にも参考になる言葉が詰まっています!

目次

１　姿勢（発想って、結局、人柄だよ
本質をはずすな！
人真似は、自分の否定だ　ほか）
２　創造（書くことが、考えることだ
この発想、データを超えていない
「壊す」から、新しくなる　ほか）
３　実践（考えはいい。勝負は、どう「カタチ」にしたかだ
最後の１ミリ。ディテールで差がつく
絶句は、禁物　ほか）

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