届くＣＭ、届かないＣＭ 視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ
発売日：2017年1月
- ISBN
- 978-4-7981-4999-8
- 著者情報
- 横山 隆治（ヨコヤマ リュウジ）
１９８２年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。１９９６年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。２００１年、同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。２００８年、（株）ＡＤＫインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。２０１０年９月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰２０１１年７月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任
大橋 聡史（オオハシ サトシ）
（株）デジタルインテリジェンスクリエイティブ・サイエンティスト／シニアコンサルタント。１９９０年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。国内、外資クライアントの営業部署を経て、ＡＤＫインタラクティブで統合アクティベーション施策を実践。以降、コミュニケーションデザイナーとしてノントラディショナルなキャンペーンを国内およびグローバル案件で担当。２０１４年より（株）インテグレートで、クリエイティブディレクターとしてオンライン動画・テレビＣＭを制作、またバリューデザインを掲げたコンサルティングを通じて、グローバルブランドの戦略シナリオ策定や国内上場企業のコーポレートブランディング等を担当
川越 智勇（カワゴエ トモタケ）
ＴＯＭＯＧＲＡＰＨ代表、クリエイティブ・ディレクター。（株）ベストインクラスプロデューサーズ取締役。１９９２年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。情報システム、マーケティングを経て、クリエイティブへ。２０１１年、ドリルに出向。２０１３年より、ＴＯＭＯＧＲＡＰＨ代表。商品開発やコミュニケーション戦略立案からＣＭ制作をはじめとする施策の実施までを、マス、デジタル、リアルの領域にわたって行う。これまでにカンヌライオンズ、アドフェスト、スパイクス、ニューヨーク広告祭、ＡＣＣなどの審査員を務めている
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商品説明
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
視聴率では測れない、ＣＭターゲットの実態が見えた
【対象読者】
・広告主の方
・広告会社の方
・制作会社の方
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。
しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、
「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。
ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、
「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。
本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに
何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。
広告としてＣＭはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。
変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを
現実的に考え、「これから」を提案する。
【目次】
●第１部 ／ テレビ広告の新たな可能性
・第１章 ／ 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜
・第２章 ／ テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する 〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜
●第２部 ／ 注目量でわかるＣＭ効果
・第３章 ／ はっきり見えた性別と世代の壁 〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜
・第４章 ／ 脳の注目スイッチを押せ 〜脳の働きをコントロールできるか？
・第５章 ／ アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ 〜１５秒の勝負に勝つ方法〜
・インタビュー ／ コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性
●第３部 ／ 注目量を集めるクリエイティブ
・第６章 ／ 科学的クリエイターの時代 〜データなくしてクリエイティブはない〜
・第７章 ／ 実例から読み解くＣＭアテンション 〜演出やタレントと注目の関係〜
・第８章 ／ 男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ） 〜男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ〜
・第９章 ／ ＣＭのゴールデンルールを考える 〜アテンションを獲得するための新常識〜
・第１０章 ／ 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント 〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜
・第１１章 ／ 視聴質と実務のこれから
(「近刊情報」より)
目次
１ テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標
テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
２ 注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」
脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法
インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
３ 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない
実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係
男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ
ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識
視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する
視聴質と実務のこれから）
商品詳細
- 出版社名
- 翔泳社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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