ウェルビーイングビジネスの教科書

ウェルビーイングをビジネスに活かすのは難しいというイメージをお持ちかもしれません。しかし、ご安心ください。本書でご紹介するフォーマットを基に考えることであらゆる商品・サービスについてウェルビーイング視点でビジネスの幅を広げることが可能です。

「『ウェルビーイング』という言葉をよく聞くけど、正直あまりよく分かっていない」
本書に興味を持っていただいた方でも、こんな思いを抱いている方は珍しくないでしょう。
ウェルビーイングを簡単に説明するならば、新しい「幸福」のカタチです。
「体も心も元気で、社会との関係も良好である状態」のことをいいます。
一昔前の幸せが「地位」や「お金」に象徴されるような、欲望の充足にあるとすれば、ウェルビーイングは、無理をせず「自分らしく、心も体も健やかに」生きることに重きをおく新たな人生観です。
アメリカやヨーロッパではすでにスタンダードな考え方になり、近年、日本でも広がりつつあります。
ウェルビーイングは時代が求める価値観と言ってもいいでしょう。
そう遠くない未来に、日本人のライフスタイルにしっかりと根を下ろすと予想されます。
それほど、世界的なムーブメントであれば、ぜひ、自社の商品開発やマーケティングに活かしたいですよね。
しかし、「幸福」がビジネスになると言われてもピンとこないかもしれません。
しかし、すでにウェルビーイング的な商品はあなたの周りにあります。
例えば、「友達ができるビール」
一体、何を言っているのかと思うでしょうか。
しかし、実際にこうした考え方を基にした戦略で19期連続で売上アップを更新したビールメーカーがあります。
なぜ、そんなに売り上げを伸ばせたのか。
この話の詳細は、書籍内で詳しくご説明していますが「ウェルビーイング」な発想で事業をしていることが大きな要因の一つだと考えられます。
このビールメーカーは、定期的に大規模なファンイベントを開催。
ファン同士の交流を促し、ファンのコミュニティ化を進めていました。
コロナ禍で後はオンラインで同様の試みにチャレンジしています。
ビールを「周りの人と笑顔で過ごすための時間に寄り添う」存在と位置づけています。
商品の価値を「美味しさ」だけではなく、「仲間との交流で得られる心の充足感」を生み出すものとして再定義したのです。
ほかにも、「家族と触れ合う時間が増える洗剤」「病気の予防を目的とした生命保険」など、今までになかったタイプの商品やサービスがヒットしています。
新しい価値が生まれれば、新しい顧客が生まれ新しい市場が生まれます。
ウェルビーイングの視点で商品のあり方を見つめ直すことで、今までにない消費者との接点が生まれるのです。
このように、新しい視点から商品の価値を見直すことを、本書では「関係性のリデザイン」と呼んでいます。
どうすれば、「関係性のリデザイン」ができるのか。
本書には、その具体的な方法が載っています。
日本におけるウェルビーイングの市場規模は、2025年に12.5兆円に成長する見込みです。
「ポストSDG」としてウェルビーイングが注目されている
今だからこそ、ぜひ本書をあなたのビジネスに役立ててください。

目次

第１章　ウェルビーイングが新時代のスタンダードになる理由（日本は世界で何番目に幸せな国なのか？
意外に知られていないウェルビーイングの本当の意味　ほか）
第２章　ウェルビーイングビジネスの現状（「ウェルビーイング」はポスト「ＳＤＧｓ」
急成長するアメリカのウェルビーイングビジネス　ほか）
第３章　ウェルビーイングで関係性をリデザインする（新しい価値を生み出す「関係性のリデザイン」とは？
リデザインのヒント１　「康健にいいお酒」はつくれる　ほか）
第４章　ライフサイエンスにおけるウェルビーイングビジネス（健康の先にある「自分らしい生き方」の実現
老化を「治す」ライフサイエンスの最新研究　ほか）
第５章　ウェルビーイング目線をビジネスに落とし込む（先行事例から紐解く、関係性のリデザイン
関係性のリデザイン事例１　生活者と保険の関係性をリデザイン　ほか）

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