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  • 伝わるのは1行。

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伝わるのは1行。

  • 田口まこ/著 田口 まこ(たぐち・まこ)

    ◎――京都府出身。京都芸術短期大学(現・京都造形芸術大学)美学美術史学科卒業後、一般企業を経て、広告制作会社ライトパブリシテイに入社、コピーライターとなる。大塚食品「ジャワティー」の雑誌シリーズ広告で、コピーライターの登竜門「東京コピーライターズクラブ新人賞」を受賞。大塚製薬の「ポカリスエットステビア」「カロリーメイト」なども担当する。

    ◎――その後、出産を機に退社。独立してフリーランスとなり、大手広告代理店からの仕事を中心に活動。これまで、資生堂、カネボウ、ポーラ、ランコム、フローフシなどの化粧品、カシオの女性用腕時計、花王、ライオンのトイレタリー商品など、おもに女性向けの商品広告を数多く担当。現在も第一線で活躍している。

    ◎――ライフワークとして、街中の会話やテレビ、雑誌、少女マンガなどから、複雑な「女心」を理解するためのヒントを採集し、女性向け商品の広告やキャンペーンに役立てるための研究を行っている。これまでの豊富な経験や知見の高さから、数多くのクライアントや広告関係者から厚い信頼を得ている。本書は、著者が30年以上のコピーライター人生で培ったノウハウのなかから、誰もがすぐに役立てられるものを選りすぐりまとめた1冊。著者のライフワークをまとめた特別付録も必読。

  • ISBN
    978-4-7612-7384-2
  • 発売日
    2018年12月

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商品の説明

  • 「いいね!」「リツイート」が増える!企画が通る!ネットで商品が売れる!それを“わずか1行”で実現する、コピーライターのノウハウを紹介します。

    あの人の話はいつも短くてよくまとまっている。
    あの会社のツイッターは、いつもリツイートされる。
    内容に大差はないのに、あの人の企画はよく通る。
    ネットで同じ商品を売っているのに、なぜかあのお店はよく売れる。

    その最大の理由は、文章の長さにあります。
    情報があふれる現代、伝えたいことをより理解してもらおうと、長文でアピールしても隅々まで読んでくれる人はいません。
    2行以上の情報は、基本的に読み飛ばされてしまうといっても過言ではないのです。

    こんな時代に自分の言いたいことを相手にきちんと伝えるために必要なのは、
    見た瞬間に直感的に理解でき、なおかつ
    「面白そう」「自分に関係ありそう」と思ってもらえる、
    簡潔でわかりやすく、気の利いた表現で伝えること。
    本書では、コピーライター一筋30年の著者が、それを“わずか1行"で実現する方法を解説します。

    さらに、特に悩んでいる人が多い、女性向け商品やサービスを扱っている、
    企画開発やマーケティング、SNS、営業担当者に向など
    「女性に心を動かす伝え方を知りたい」という方向けに、女心のつかみ方を解説する特別付録もついています。
目次
序章 残念ながら、2行以上の情報は読んでもらえません!
第1章 伝えたいことをギュッと凝縮する「4つのステップ」(1行の基本は、「本当に言いたいこと」を見つけ、言葉を磨くこと
絞る―伝えたい人は誰?できるだけ具体的に思い浮かべてみる
広げる―伝えたいことを、とにかくたくさん書いてみる ほか)
第2章 1行を磨き、輝かせる「7つのテクニック」(言葉の磨き方には「セオリー」がある
「助詞抜き」技
「入れ替え」技 ほか)
第3章 最短・最速でハートに届く「シズル言葉」で心をつかむ(右脳に響く「シズル言葉」とは?
プチ
ちょい ほか)

商品詳細情報

サイズ 19cm
対象年齢 一般
初版の取り扱いについて 初版・重版・刷りの出荷は指定ができません。
また、初版にのみにお付けしている特典(初回特典、初回仕様特典)がある商品は、
商品ページに特典の表記が掲載されている場合でも無くなり次第、終了となりますのでご了承ください。

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