ＤＴＣマーケティング 医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション「新版」
発売日：2009年11月
- 版数
- 新版
- ページ数
- １９４ｐ
- ISBN
- 978-4-535-55599-0
- 著者情報
- 古川 隆（フルカワ タカシ）
１９５８年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。現在、株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。淑徳大学国際コミュニケーション学部講師、東京電機大学情報環境学部講師。所属学会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員（マーケティングＰＲ研究会主査）。日本医療マネージメント学会正会員。国際コミュニケーション学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員（出版委員会、レビューボード）
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商品説明
製薬企業が医療消費者に直接働きかけるマーケティング活動、ＤＴＣの成功の鍵とは。理論と実践の基礎を第一人者が解説。
目次
序章 ＤＴＣとは何か
第１章 ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章 医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章 統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章 米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章 日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章 ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章 ＤＴＣマーケティング推進のために
第８章 これからのＤＴＣマーケティング
商品詳細
- 出版社名
- 日本評論社
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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