「こんなもの誰が買うの?」がブランドになる 共感から始まる顧客価値創造

「ブランドって何？」と聞かれて、誰もが思い浮かべるのは、ｉＰｈｏｎｅ、トヨタ、Ｇｏｏｇｌｅ、ユニクロ、セブン‐イレブンなどの大企業が提供する商品やサービスでしょう。しかし、どこにでもある、なんでもないもの、とてもブランドになんかなりそうにないものでも、ブランドにすることは可能です。軍手、タオル、キャンドル、印鑑、クリーニング店、保育園…。本書には書名の通り「こんなもの誰が買うの？」と言いたくなるような、ごくフツーの商品やサービスが、確かなブランドに育っていく過程が紹介されます。

どんなものでもブランドにできる！

「ブランドって何？」と聞かれて、誰もが思い浮かべるのは、
ｉＰｈｏｎｅ、トヨター、Ｇｏｏｇｌｅ、ユニクロ、セブン－イレブンなどの
大企業が提供する商品やサービスでしょう。
しかし、どこにでもある、なんでもないもの、
とてもブランドになんかなりそうにないものでも、ブランドにすることは可能です。

軍手、タオル、キャンドル、印鑑、クリーニング店、保育園……。
本書には書名の通り「こんなもの誰が買うの？」と言いたくなるような、
ごくフツーの商品やサービスが、確かなブランドに育っていく過程が紹介されます。

では「ブランドになる」「ブランドにならない」を分けるものは何でしょうか。
それは、「世界観」と「共感」と「熱」です。

１人１台スマホを持ち、２４時間つながりっぱなしの時代。
ものすごく狭いターゲットの、マニアックな商品でも、
１人のお客様にしっかりと届けば、
共感のウィルスが、エコシステム（ビジネスの生態系）を通じて、
無限に拡大していくのです。

本書は阪本氏の過去の著作、『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』（２００４）
『気づいた人はうまくいく』（２００８）『共感企業』（２０１０）
『「たった１人」を確実に振り向かせると、１００万人に届く』（２０１３）等で
展開してきた考察を進化させ、
ソーシャル・ネットワーク時代の新たなブランド論として世に問うものです。
(「近刊情報」より)

どんなものでもブランドにできる！

「ブランドって何？」と聞かれて、誰もが思い浮かべるのは、
ｉＰｈｏｎｅ、トヨター、Ｇｏｏｇｌｅ、ユニクロ、セブン－イレブンなどの
大企業が提供する商品やサービスでしょう。
しかし、どこにでもある、なんでもないもの、
とてもブランドになんかなりそうにないものでも、ブランドにすることは可能です。

軍手、タオル、キャンドル、印鑑、クリーニング店、保育園……。
本書には書名の通り「こんなもの誰が買うの？」と言いたくなるような、
ごくフツーの商品やサービスが、確かなブランドに育っていく過程が紹介されます。

では「ブランドになる」「ブランドにならない」を分けるものは何でしょうか。
それは、「世界観」と「共感」と「熱」です。

１人１台スマホを持ち、２４時間つながりっぱなしの時代。
ものすごく狭いターゲットの、マニアックな商品でも、
１人のお客様にしっかりと届けば、
共感のウィルスが、エコシステム（ビジネスの生態系）を通じて、
無限に拡大していくのです。

本書は阪本氏の過去の著作、『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』（２００４）
『気づいた人はうまくいく』（２００８）『共感企業』（２０１０）
『「たった１人」を確実に振り向かせると、１００万人に届く』（２０１３）等で
展開してきた考察を進化させ、
ソーシャル・ネットワーク時代の新たなブランド論として世に問うものです。

目次

１　どうすればブランドになりますか？
２　ビジョンとミッションを意識しよう
３　「異」に出会えば、「新」が生まれる
４　古典『大学』に学ぶブランドの「あり方」
５　プロジェクトが「熱」を帯びる瞬間アフリカ！！
６　強いブランドには感染力がある

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