マーケティングクリエイティブ　１巻「マーケティング・マネジメントを学ぶ」

本書は、マーケティングにおける創造的な工夫や仕組みを、ケースで紹介しようという試みである。そして、このケースを使って、大学での授業や会社での研修に使えるようにというのが、本書のもう一つの意図である。

目次

１　マーケティング・マネジメントを学ぶ（医薬品をマーケティングする―エスエス製薬（株）ハイチオールＣ
ソースを売らないソース会社―オタフクソース（株）
今日頼めば明日来る―アスクル（株）のダイレクト・モデル）
２　市場の創造における知恵や工夫を学ぶ（シーズとニーズの出会い―不二製油（株）
制度的「障壁」を味方に―（株）フリール社
“生産”の新たな価値―ソレクトロン社）
３　消費者・顧客との関係の仕組みづくりを学ぶ（持たざる経営―津信用金庫の挑戦
住宅マーケティングの原点―積水ハウス（株）
営業プロセスのマネジメント―ＩＢＭの営業革新）

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