１からのグローバル・マーケティング
発売日：2017年4月
- ISBN
- 978-4-502-21851-4
- 著者情報
- 小田部 正明（コタベ マサアキ）
テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア（講座主任）教授、Ｐｈ．Ｄ．。１９８７年、ミシガン州立大学大学院経営学研究科博士課程修了。テキサス大学オースティン校教授などを経て、１９９８年より現職。Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ会長（２０１６‐２０１７年）。専門は国際経営・マーケティング論
栗木 契（クリキ ケイ）
神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学）。１９９７年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学経済学部助教授などを経て、２０１２年より現職。専門はマーケティング戦略
太田 一樹（オオタ カズキ）
大阪経済大学経営学部教授、博士（経営学）、中小企業診断士。１９９５年、神戸大学大学院経営学研究学博士前期課程修了。大阪府立産業開発研究所研究員などを経て、２００４年より現職。２０１５年より大阪経済大学、中小企業・経営研究所長。専門は中小企業経営・マーケティング論
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商品説明
親しみやすいビジネス・ケースでわかるグローバル・マーケティングの戦略論理。
目次
第１部 進むグローバル化（グローバル・マーケティングへの招待
グローバル・マーケティングの発展）
第２部 グローバル市場の把握（グローバルな文化環境
グローバル市場調査
グローバルな市場規模推定
グローバル市場セグメンテーション）
第３部 グローバル市場の攻略（グローバル・マーケティング戦略
グローバル市場参入戦略
グローバル製品戦略
グローバル・ブランド戦略
グローバル価格戦略
グローバル・コミュニケーション戦略
グローバル営業戦略）
第４部 グローバル競争の場としての日本（グローバル小売の店舗戦略
グローバル企業の日本市場参入）
商品詳細
- 出版社名
- 碩学舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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