マーケティング演習ノート

動く現実をとらえる観察眼を身につける。「最近、自分が何を買ったか？」「近ごろ、気になる街なかの光景は？」「このところ、よく見かけるあの広告の狙いは？」など身近な演習を通じて、企業研修や大学講義の内容を体験。マーケティングの基本を身につけ、実践的なプラン組　グのためのヒントを教えてくれる１冊。

目次

第１章　マーケティングの思考
第２章　消費行動の理論―「演習１　自分の買い物」から学ぶ、第３章　日本の市場環境の変化
第４章　消費環境の変化―「演習２　タウンウォッッチング」から学ぶ
第５章　メディアとコミュニケーションの変化
第６章　マーケティング戦略の分析―「演習３　コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章　社会の構造変化とマーケティング―「演習４　仮説構築と課題発見」から学ぶ
終章　マーケティングの素養とは

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