マーケティングマインドのみがき方
発売日：2010年3月
- ISBN
- 978-4-492-55661-0
- 著者情報
- 岸田 雅裕（キシダ マサヒロ）
ブーズ・アンド・カンパニーヴァイスプレジデント。１９６１年生まれ。東京大学経済学部経営学科卒業。ニューヨーク大学スターンスクールＭＢＡ。パルコ、日本総合研究所、ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン、ローランド・ベルガーを経て２００６年より現職。知の編集作業を通じて戦略最適解を得るプロジェクトと、クライアント内部における実行の主体性確立を支援するプロジェクトに従事
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商品説明
「ＢＭＷは顧客の声を聞かない」「ユニクロのターゲットは広くて狭い」・・・。豊富な事例、エピソードを通じて、マーケティングの重要なテーマ、キーワード、そして新たなトレンドをわかりやすく解説！
「ユニクロのターゲットは広くて狭い」……。豊富な事例、エピソードを通じて、マーケティングの重要なテーマ、キーワード、そして新たなトレンドをわかりやすく解説！
新たなトレンドを学ぶ「教科書」
マーケティングマインドとは、顧客に「買う理由」を提供すること。顧客に喜んでもらいたい、驚いてもらいたいという気持ち、すなわちマーケティングマインドを常に忘れないようにすれば、顧客に「買う理由」を提供できるようになる。
例えば、ＢＭＷのチーフデザイナーは「どんな車に乗りたいですか」と聞くのではなく、７シリーズのような高級車に乗るのはどういう人なのかを徹底的に考え、その人たちが求めているデザインを想定する。
「ＢＭＷは顧客の声を聞かない」。「ユニクロのターゲットは広くて狭い」「経済危機で売上を伸ばしたウォルマート」……。
豊富な事例、エピソードから、マーケティングの重要なテーマ、キーワード、そして新たなトレンドを学ぶ「教科書」。
目次
第１章 マーケティングへようこそ
第２章 市場と顧客の変化の波を読む
第３章 ユニクロのターゲットは広くて狭い
第４章 不易流行 ブランディングとブランドマネジメント
第５章 顧客の声を聞くトヨタ、聞かないＢＭＷ
第６章 顧客を囲い込めるか
第７章 テレビＣＭでは顧客を動かせない？
第８章 マーケティングＲＯＩとＣＭＯ
第９章 消費者はお金を払う理由が欲しい
第１０章 優れたマーケティングはセールスを不要とするか
商品詳細
- 出版社名
- 東洋経済新報社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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