マーケティング・ビッグバン　インフルエンスは「熱量」で起こす

日本ロレアル初のＣＤＯ、インスタグラム初代日本事業責任者による新時代のマーケティング・コンセプト！！広告は「量」から「質」、そして「熱量」へ。

インスタグラム・ジャパンの初代代表責任者を務め、日本初のCDOとして日本ロレアル、LDH JAPANでの活躍を経て独立、フォーブスやGQでも特集された今最も注目される若手経営者＆カリスママーケター、初の著書！

広告は「量」から「質」、そして「熱量」へ。
「熱量」をキーワードに、デジタルシフト、SNS戦略、インフルエンス、コミュニティ、eコマース etc.について、これからの時代に必要なマーケティングの新常識を分かりやすく解説。

※お届け日が変更になりました
7月30日→9月1日

目次

はじめに
長瀬次英の経歴

プロローグ―― FALL in LOVE ＝ マーケティング

第１章　日本初のＣＤＯ
誰よりもアナログなＣＤＯ誕生
デジタルシフトとは何か
ロレアルのデジタルシフト
改革はトップダウンで
全社員へのデジタル教育
売上を生む場所をシフト
顧客の熱量を上げる
本当に大切なのは「現場」
ライバルから仲間へ
「個」に近づくためのデジタル施策
大改革とＣＤＯの役割
熱量が共通言語を育む
人と人をつなぐ仕事＝ＣＤＯ

第２章　デジタルだから「現場主義」
フェイスブックで受けた衝撃
デジタル時代こそリアル
データではわからないこと
デジタル時代こそ飲みに行く
接待もマーケティングだ！
デジタル時代こそ足で稼ぐ
現場の「今」を見よ
目的のためには手段を選ばない
答えは現場にある

第３章　熱量フィロソフィー
ＳＮＳは「熱量」そのもの
人は熱量でつながる
熱量は低くてもいい
熱は「高↓低」で移動する
熱量には「色」がある
好きかどうかは関係ない
顧客とつながるのも熱量
熱量でコミュニティができる
熱量でコミュニティを育てる
熱量でコミュニティを口説く
熱量を高める現場マジック
チームの熱量を高めるには

第４章　マーケティングで何が起きているのか
マスマーケティングの限界
「個」を見るマーケティング
マスを追いかけていたあの頃
「個」を見れば会社が変わる
会って話そう││究極のＤ２Ｃ活動
カスタマージャーニーの盲点
顧客は今、現場にいる
広告はもういらない？
広告がファン離れになる
広告なしでファンがつく
日本人にアルゴリズムが通用しない理由
アルゴリズムを超えていけ
ほか

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