地域活性マーケティング
発売日：2020年2月
- ページ数
- ２５８ｐ
- ISBN
- 978-4-480-07284-9
- 著者情報
- 岩永 洋平（イワナガ ヨウヘイ）
１９６３年長崎市生まれ。シンクタンクなどを経て、広告会社のＡＤＫに勤務。法政大学地域研究センター客員研究員。大手企業のほか地方の中小企業、公共団体などのブランド戦略、コミュニケーション開発、事業計画策定、Ｒ＆Ｄを担務する。研究では地域商品のマーケティング、サプライチェーン、地域間連携などが専門領域。サラリーマンと研究者の二足のわらじで、地方の活性化を支援している。地域ブランド研究により日本ダイレクトマーケティング学会学会賞受賞
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商品説明
独自データとマーケティングのメソッドから導かれる「地域の振興」と「地方間の共同性構築」の方法。ふるさと納税は地方の活性化、支援のためにスタートした制度だが、本来の目的を裏切る結果をもたらして、いまや無責任な有権者による「税金のムダ遣い」を招きかねない制度となっている。一方で地域の特色を生かして独自にブランド化、ビジネスを成功させて、地域社会の発展に大きく貢献している地方企業もある。うまくいく地域産品は何が違ったのか。地方の価値を高め、地域を活性化する秘策は、ここにある！
目次
第１章 ふるさと納税にふるさとへの思いはあるか
第２章 地方の味方は誰か―地域産品を選ぶターゲット層
第３章 地域ブランドの価値を高める―価値向上起点の転回
第４章 地域固有の記憶を紡ぐ―地域ブランド知識の形成
第５章 地域間の気持ちをつなぐ―持続的な関係の形成へ
第６章 マーケティングで地域を結ぶ、活性化する
商品詳細
- シリーズ名
- ちくま新書 １４７９
- 出版社名
- 筑摩書房
- サイズ
- １８ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 新書・選書
注意事項
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