買い物客はそのキーワードで手を伸ばす 深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」
学習院マネジメント・スクール／監修 上田隆穂／編著 兼子良久／編著 星野浩美／編著 守口剛／編著
発売日：2011年11月
- ISBN
- 978-4-478-01476-9
- 著者情報
- 上田 隆穂（ウエダ タカホ）
１９７８年東京大学経済学部卒業後、株式会社東燃入社。１９８０年同社退職後、一橋大学大学院商学研究科修士課程に進み、１９８５年同大学商学部助手に就任。１９８６年学習院大学経済学部専任講師に就任し、助教授を経て、教授。２０００年博士（経営学）。学習院マネジメント・スクール所長も兼任
兼子 良久（カネコ ヨシヒサ）
１９９９年日本大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。同年マーケティング会社に入社し、マーケティングリサーチ業務に従事。２００６年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２００９年同大学院博士後期課程単位取得退学。現在、有限会社スネイルコーポレーション代表。学習院大学・専修大学兼任講師
星野 浩美（ホシノ ヒロミ）
２００５年学習院大学経済学部卒業後、２００８年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２０１１年同大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学。現在、生活協同組合コープさっぽろ勤務
守口 剛（モリグチ タケシ）
早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学政治経済学部経済学科卒業、東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了、博士（工学）。財団法人流通経済研究所、立教大学を経て現職
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商品説明
ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。
目次
第１章 価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド
低価格競争に潜むワナ ほか）
第２章 消費者の訴求ポイントを探る―プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？
デプス・インタビューの概要 ほか）
第３章 仮説を検証する―インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために
ウェブ・モチベーション・リサーチとは ほか）
第４章 効果を測定する―商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために
実験店舗とコントロール店舗 ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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