消費者の心理をさぐる　人間の認知から考えるマーケティング

人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．―マーケティングを心理学の視点から眺める。

本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。

※お届け日が変更になりました
9月下旬→10月下旬

目次

編者はじめに――マーケティングに貢献する心理学

第１章　マーケティングを理解する――消費者行動と感覚マーケティング

第２章　広告効果を上げる認知心理学

第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究

第４章　物語説得における認知・感情反応――物語はいかにして消費者に訴えかけるのか，そのメカニズムにせまる

第５章　物語の情報処理――物語をどのようにマーケティングに応用できるのか

第６章　物語を用いた消費者行動――ナラティブ・プロジェクションに基づく検討

第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

執筆者
須永　努【第１章】
松田　憲【第２章】
元木康介【第３章】
小森めぐみ【第４章】
福田怜生【第５章】
米田英嗣【第６章】
津村将章【第６章】
小泉徳宏【第７章】

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。