オリオンビールはなぜ愛され続けるのか

沖縄にもオリオンビールにも幸福感が満ちている。「しあわせ」が連鎖する循環型マーケティング戦略。

目次

第１章　まずは愛されるブランドにすることを選んだ—ブランドを再生させた循環型ビジネスモデル；第２章　“沖縄県民に愛されるブランド”に—うちなんちゅが誇りを感じるブランドを築く；第３章　“観光客に愛されるブランド”へ—Ｔシャツやグッズで「沖縄＝オリオン」のイメージをつくる；第４章　“オリオン・沖縄での経験価値の深化”—思わず共有・拡散したくなる特別な思い出をつくる；第５章　“オリオン・沖縄の想起”—県外・海外での消費を「沖縄でオリオンを飲みたい」につなげる；第６章　これからも沖縄とともに—沖縄発、世界で愛されるブランドであり続けるために

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