化粧品業界のしくみと仕事がこれ１冊でしっかりわかる教科書

マーケティング、商品開発、販売戦略、海外戦略、イノベーション、業界の最新知識をまるごと理解！！

「図解即戦力」シリーズから化粧品業界を特集した書籍の登場です。化粧品業界は、就活市場でも華やかなイメージを持たれ、人気の業界です。また、国内の手堅い需要だけでなく、近年では海外での日本製の化粧品の需要も大きく伸びており、これからも様々な展開が期待されます。
その一方で、環境や国際情勢への配慮や、トレンドをキャッチすることも重要であり、化粧品メーカー各社の商品開発やブランディングの手法は日々変わっていっています。
本書では、そういった日本の化粧品メーカーの動向やビジネスの仕組みを中心に、化粧品製造・販売に関わる法規制、さらに今後の海外戦略、イノベーションなどを丁寧に解説します。

目次

プロローグ　化粧品業界の最新トピックス
新型コロナウイルスを機に変化し始めた化粧品業界
少子高齢化による化粧品業界への影響とは
化粧品業界でEC化が進みにくい理由
新興企業が大手化粧品会社を脅かす時代に
化粧品業界におけるサステナビリティの実現とは

第1章　化粧品業界の基礎知識
化粧品を分類するときの基準
化粧品には他商材と大きく異なる３つの特徴がある
化粧品の価格は安定している
化粧品の流通経路（チャネル）は大きく７つに分かれている
値崩れさせないための制度品システム
高級化粧品を取り扱う「百貨店」
低価格?中価格を扱う「一般品」
新興企業が進出しやすい市場となった「通信販売」
人と人とのつながりを大切にした「訪問販売」
独自の世界観を構築した「メーカー直営店」

第2章　化粧品業界の事情と特色
販売店ごとにお客様のニーズは異なる
消費者ニーズとチャネルの変化
独自の強みを生かしてメーカー化するドラッグストア
「緊急購買」から脱したいコンビニエンスストア
テレビ放送は今後も有力なチャネルであり続ける
ECモールで化粧品が買いやすくなった
新規参入が多いわりに成功する企業は少ない
新規参入企業にとって重要なOEM・ODM企業の選び方
効能の範囲を逸脱した表現は「薬機法」違反になる
虚偽や誇大広告で消費者に誤認させると「景表法」に違反する

第3章　化粧品会社の組織と部門
メンバーシップ型雇用からジョブ型雇用への移行
化粧品会社における組織の構成
「商品開発部」は化粧品会社の中枢
「研究所」への就職は狭き門
「PR部門」は会社やブランドの顔

第4章　化粧品会社の経営とリスク
化粧品の売上の構造と増収のために必要なこと
化粧品の原価率が低い理由とは
５フォース分析で化粧品業界の推移を見る
新規参入企業の戦略は経営資源や時代性で決まる
化粧　ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。