売れるパッケージデザイン１５０の鉄則　オリエンからデザイン戦略まで

ブランド戦略、イノベーション、デザイン思考、ＳＤＧｓ、オリエンテーション―これからの時代のパッケージデザインのつくり方。

商品企画担当者、ブランドマネジャー、デザイナー必携！
パッケージデザインに携わる方の疑問・悩みを解決！！
──オリエンからデザイン戦略まで──

■上手なオリエンテーションのやり方は？
■デザインの正しい評価方法は？
■失敗しないデザインリニューアルのコツは？

“売れる商品”は様々な要素がかみ合ってこそ生まれるものだが、その中でも特に重要なピースが「パッケージデザイン」だ。だが、商品企画やマーケティングに携わるビジネスパーソンのうち、デザインを自信を持って評価できる人はどれだけいるだろうか。

本書は、パッケージデザインに関わる仕事をしている人の悩みを解決する教科書だ。パッケージデザインの描き方ではなく、企業においてパッケージデザインのレベルをどう向上させ、マーケティング活動に貢献するかという視点でまとめている。

150のテーマを用意し、各テーマ見開き2ページの読み切りの形で分かりやすく構成。「上手なオリエンテーションのやり方は？」「デザインの正しい評価方法は？」「失敗しないデザインリニューアルのコツは？」など、実際の業務で直面する悩みを解決できる実践的な内容となっている。

「デザイン思考」や「AI（人工知能）」「SDGs」など、最新の動きがパッケージデザインにどのような影響を与えるかについても解説する。

※お届け日が変更になりました
10月19日→10月27日

目次

【Part1 実践編】
第1章 マーケティング活動とパッケージデザイン
　01 マーケティング活動とパッケージデザイン
　02 マーケティング活動との関わり
　03 パッケージデザインはチラシかブランドか
　04 パッケージデザインの5つの役割
　05 パッケージデザインの役割（1） 商品価値の創造：機能的価値
　06 パッケージデザインの役割 （2）商品価値の創造：情緒的価値
　07 パッケージデザインの役割 （2） トライアルの実現
　08 パッケージデザインの役割 （3） コミュニケーションの開発
　09 パッケージデザインの役割 （4） 経験価値の創造
　10 パッケージデザインの役割 （5） ブランド資産の形成
　11 メディアとしての パッケージデザイン
　12 パッケージデザインと 広告の関係
　13 パッケージデザインの 制作ステップ

第2章 パッケージデザインのオリエンテーション
　01 オリエンテーションの重要性
　02 オリエンテーションの項目
　03 オリエンテーションの項目 （1） ターゲットとインサイト
　04 オリエンテーションの項目 （2） 企画の背景
　05 オリエンテーションの項目 （3） ブランドのコアバリューと体系
　06 オリエンテーションの項目 （4） 商品コンセプト
　07 オリエンテーションの項目 （5） 商品特徴
　08 オリエンテーションの項目 （6） ネーミング
　09 オリエンテーションの項目 （7） キャッチコピー
　10 オリエンテーションの項目 （8） 棚の説明
　11 オリエンテーションの項目 （9） 競合商品と目指すべきポジショニング
　12 オリエンテーションの項目 （10） 価格
　13 オリエンテーションの項目 （11） デザインイメージ
　14 オリエンテーションの項目 （12） 評価基準
　15 オリエンテーション ワークショップの勧め
　16 パッケージデザインの値段 70

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