ブランドカルチャライズ

ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。

目次

第１章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本
「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）
第２章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス
「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）
第３章　市場とターゲットを理解する（機会の発見
ターゲットを理解する）
第４章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ
ブランドガイドの開発）
第５章　コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略
ファネル構造の違い　ほか）

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