ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102 (できるMarketing Bible)

今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。

◇このような方におすすめ
・EC、通販サイトの運営担当者
・BtoB商材などのリード獲得を目的としたサイトの運営担当者
・自社サイトにおける新規顧客の獲得を促進したいマーケター
・ネット広告の運用担当者やコンサルタント、アナリスト
・サイト運営やデジタルマーケティングを統括する立場にあるマネージャーや経営者

◇本書に収録している“打ち手”の例
・「デュオポリー」の波に乗れ　〜GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる
・機械学習に適したアカウント構成を意識せよ　〜広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
・ユニコーンが突出した成果を生む　〜広告文の基本戦略は機械学習に評価されること
・「GDN」の成果を決める3つの変数　〜ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
・キャッチコピーを量産する「7つの型」　〜ベネフィットを型に当てはめ、反応率の高い広告を作る
・とにかく週50件のコンバージョンを目指せ　〜最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む
・王道はリターゲティングと類似オーディエンス　〜Facebook広告におけるオーディエンス選定の考え方
・費用データの集約は統合分析の第一歩　〜広告の成果をGoogleアナリティクスで俯瞰的に見る

●ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を3人のコンサルタントが提案

「わからないことだらけで、諦めてしまった」
「やってはみたものの、コストと売り上げがまったく見合わない」
「代理店に任せきりで、社内で運用・評価するノウハウがない」

年々市場が拡大し、技術的にも高度化していくネット広告（運用型広告）の世界。
検索広告やディスプレイ広告、SNS広告、リターゲティング、自動入札など、
配信できるネットワークや手法が多様な広がりを見せる一方で、
多くの人が、ビジネスの成果を出すことの難しさに悩んでいます。

しかし、ネット広告は使い方しだいで、商品の購入や会員登録、
資料請求などをコンバージョンとした成果を、着実に上げていくことが可能です。

本書では、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ3人の著者が、
Google AdWordsとFacebook広告で役立つ102個にも及ぶ具体的な“打ち手”を提案。
施策の準備・計画から、広告文や画像・動画などのクリエイティブの作成、
出稿や各種設定、運用結果の評価・改善に至るまで、
実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかります。

目次

１　準備と計画―環境を知り、成功を定義する（「デュオポリー」の波に乗れ―ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる
Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える　ほか）
２　検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ（機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする　ほか）
３　ディスプレイ広告―クリエイティブが８割、設定が２割（「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
喉から手が出るほど欲しいのは誰？―商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする　ほか）
４　Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告―コンバージョンの学習が鍵を握る（Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる
とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む　ほか）
５　評価と改善―成長のためのＣｈｅｃｋ　＆　Ａｃｔｉｏｎ（ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する
見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す―広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」　ほか）

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。