好き嫌い　行動科学最大の謎

人の好き嫌いは説明できない、というのが常識だ。しかしビッグデータ、ＩｏＴの時代、企業が的確に顧客の好みを見ぬいていると、私たちはうすうす勘づいてもいる。本書の著者は心理学から哲学、社会学、生物学、行動経済学までを取材し、さらに人がものを選び選ばせる現場への潜入をも敢行する。ネットフリックス、イェルプ、スポティファイ―そうした媒体で用いられる手管を知ることで見えてくる意外な真実とは？人間の「好き嫌い」を左右する原則を解剖し、その底知れない面白さを説く。ビジネスの場から日常で迷ったときまで幅広い役に立つ、現代人必読の書。

古来説明・予測など無理と言われた人の好き嫌い。
だがＩｏＴ／ビッグデータの時代、人の選好を操る手法が開発されている。
心理学から行動経済学までさまざまな最新研究を取材して紹介、ネットフリックス社などの現場潜入も敢行の「好き嫌いのフィールドワーク」
(「近刊情報」より)

目次

第１章　何を召し上がりますか―食べものの好みについて考える
第２章　誤りは私たちの星評価にあるのではなく、私たち自身にある―ネットワーク時代における好み
第３章　好みは予想できるのか―あなたのプレイリストがあなたについて語ること（そしてあなたがあなたのプレイリストについて語ること）
第４章　なぜこれが好きだとわかるのか―芸術の陶酔と不安
第５章　なぜ（そしてどのように）好みは変わるのか
第６章　猫と土とビール―専門家はよいものをよいとどうやって判断するのか

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