ソニーとアップル　２大ブランドの次なるステージ

ソニーは起死回生なるか？アップルはさらなる成長を遂げられるのか？「売れる企業」「売れるブランド」とは何か？２社のモノづくりや経営戦略などを、過去から現在に至るまで俯瞰して徹底的に検証する。

目次

第１章　「歴史」―交錯する２つの企業（カリスマから生まれた企業
「自社テクノロジー」にこだわるソニー　ほか）
第２章　「作る」―デバイスの時代を生かすアップル、ジレンマに悩むソニー（メカトロの時代とデバイスの時代
デバイスの時代を最大限に生かしたアップル　ほか）
第３章　「使う」―ソフトとサービスでハードを売るアップル、分断から統合を目指すソニー（アップルはソフトで儲けていない！
「コンテンツ」は売り物か、体験か　ほか）
第４章　「売る」―「ブランド」化するアップル、ソニーの課題は「テレビ依存体質」（ブランド戦略の主軸「アップルストア」
商品の価値を上げるための直営店　ほか）
第５章　「未来」―モバイルに賭けるソニー、アップルは「好かれる独善」でいられるか（ゲームに統合するための「新人事」
残るカードを「３つのコア事業」に集中　ほか）

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