デジタル時代の基礎知識『PR思考』 人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine Books)

ＰＲの新しい潮流がテレビや新聞だけでなく、ＳＮＳ、ＹｏｕＴｕｂｅなど、新たなメディアにも対応したＰＲのあり方を解説！

「伝えたくなる情報」だけが生き残る時代へ

【本書の特徴】
「やさしい」
従来のＰＲは専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、
本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。

「あたらしい」
テレビや新聞だけでなく、ＳＮＳ、ＹｏｕＴｕｂｅ等々、
新たなメディアにも対応したＰＲのあり方を解説しています。

「つかえる」
「感情トリガー」「ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ」「エクリプスモデル」等々
電通グループが練り上げたオリジナルの
ＰＲメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。

【こんな要望にお応えします】
・ＰＲの基本を学びたい
・ＰＲの新しい潮流が知りたい
・みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
・とにかく自社製品を世に広めたい

【目次】
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：　「ＰＲ　思考」で明日から仕事が変わる！

第１章：ＰＲって何だろう？　〜米国におけるＰＲの歴史社会学〜

第２章：ＰＲ思考に必要なメソッド（１）　エクリプスモデル

第３章：ＰＲ思考に必要なメソッド（２）　ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ

第４章：ＰＲ思考に必要なメソッド（３）　感情トリガー

第５章：ＰＲ思考の活用例　成功事例アレコレ

第６章：ＰＲ手法のキホンのキ

第７章：デジタル時代のＰＲ手法

第８章：「ＰＲマスター」になるための心得
(「近刊情報」より)

目次

【目次（抜粋）】
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：　「ＰＲ　思考」で明日から仕事が変わる！
・「ＰＲ」と聞いて、何を思い浮かべますか？
・ＰＲを「思考」と「手法」に分けて考えよう！

第１章：ＰＲって何だろう？　〜押さえておきたいＰＲの歴史社会学〜
・近代的ＰＲが始まったのは米国鉄道会社から！
・ＰＲは「ＬＯＶＥ　ＭＥ」！
・関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事！

第２章：ＰＲ思考に必要なメソッド（１）　エクリプスモデル
・相手から「どう思われているか」を把握しよう！
・探すべきは「関心」か「問題」！
・その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か？

第３章：ＰＲ思考に必要なメソッド（２）　ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ
・メディアが報道したくなる！？「ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ」って何？
・［ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ（１）］　Ｉｎｖｅｒｓｅ（逆説、対立構造）
・［ＰＲ　ＩＭＰＡＫＴ（２）］　Ｍｏｓｔ（最上級、初、独自）

第４章：ＰＲ思考に必要なメソッド（３）　感情トリガー
・人間がシェアしたくなる！？「感情トリガー」って何？
・よりシェアされやすい「感情」は何？
・性別・年代別の特徴を押さえよう！

第５章：ＰＲ思考の活用例　成功事例アレコレ
・サクラパックス「熊本城組み建て募金」
・ベジフルファーム「メタル社歌／メタル小松菜」
・透けない白Ｔ製作委員会「正装白Ｔ」

第６章：ＰＲ手法のキホンのキ
・「パブリシティ」は基本かつ重要！
・絶対押さえておきたい「ＰＲ手法」の代表例
・「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう！

第７章：デジタル時代のＰＲ手法
・デジタル化でＰＲ手法も「拡張」する！
・デジタル時代の「郷」に従うべし！
・［ＰＲ手法を動かすドライバー（１）］ダイレクト
・［ＰＲ手法を動かすドライバー（２）］モーメント

第８章：「ＰＲマスター」になるための心得
・ＰＲマスターになるには「ＰＲ思考」を磨くべし！
・ＰＲの成果・効果測定はどうすべき？
・ＰＲを進めるうえで効果的な組織体制は？

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