ONITSUKA TIGER 静かなる情熱

近年、アシックスの成長が著しいと世間で話題になっています。その躍進の中心となっているのは、「オニツカタイガー」です。その人気は海外ほど絶大で、単なるスポーツシューズにとどまらず、一流のファッションブランドとして認知されています。

この10年余りでオニツカの売上高は10倍以上となり、2025年12月期は売上1280億円、営業利益480億円と超高収益を誇ります。国内の直営店を訪れるとわかりますが、オープン前には平日でも行列ができています。しかもそのほとんどがインバウンドです。

一度消滅していたブランドにもかかわらず、オニツカタイガーはなぜ、ここまでブランド価値を上げることができたのか？

そのカギを握るのは、オニツカタイガーのカンパニー長・庄田良二氏（現・OT　GROUP社長）です。彼はどのようにブランド再興戦略を練り、どんな施策を打ってきたのか。たった3人で始まったプロジェクトの軌跡を描いていきます。
多くの日本企業は、品質はよいのにアピールが苦手で、思うようにブランド構築ができていません。オニツカタイガーの取り組みは、多くの日本企業が見習うべきものと考えます。

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