敗れてもまた走れ　アシックス創業者鬼塚喜八郎の情熱　「オニツカタイガー」を創った「靴の鬼才」はなぜ世界と戦い続けたか

敗戦直後の起業、結核と忍び寄る死、海外スポーツメーカーとの激突―稀代の経営者はいかに絶望のなかで前を向き、アシックスは世界企業へと飛躍できたのか？

出口治明氏推薦！ 歴史と経済への深い見識なくして絶対に書けない労作



いまや、日本が誇るハイブランドの一つとなった「オニツカタイガー」。しかし、そのオニツカタイガーが、日本を代表するスポーツメーカーであるアシックス擁するブランドであることは、あまり知られていません。

アシックスの前身は、1949年に焼け野原の神戸で、戦後を代表する稀代の経営者・鬼塚喜八郎が興した鬼塚商会に遡りますが、喜八郎が最初に創ったシューズを「タイガー」と名づけたことを知る人も、多くはないでしょう。

タイガーのクオリティは、あっという間に世界を魅了しました。そのなかには、公認会計士の職に就きながら陸上競技への思いを断ち切れず、単身神戸に渡ったアメリカの青年もいました。ナイキの創業者フィル・ナイトです。

1964年の東京オリンピックで躍進したオニツカは、一流ブランドの仲間入りを果たし、海外のライバルとの死闘を繰り返して成長していきますが、なぜ、今日では考えられないスピードで世界を席巻し、敗戦直後にもかかわらず、喜八郎は世界と闘い続けられたのか。　

本作では、鬼塚喜八郎の軌跡を丁寧に追うことでその問いに向き合いつつ、理念と戦略、パーパスの本質、そして、なぜいまアシックスが世界企業へと羽ばたき、オニツカタイガーが人々を魅了するのかという核心までも、歴史と経済を知悉する財部誠一氏が描き出します。

構想９年。人物評伝の領域を超えた本作に、ご期待ください。


【目次】
第１章「裸足のアベベ」に靴を履かせる
第2章　戦争を生き延びた運のよい男
第３章　裸一貫、焼け野原の神戸で起業
第４章　「靴の鬼才」が「タイガー」を創った日
第５章　爆走する“ベンチャー企業”オニツカ
第６章　「マメのできないシューズ」はできるか
第７章　東京オリンピックと決死の大勝負
第８章　会社を去る幹部、残った新卒一期生
第９章　海外メーカーとの仁義なき戦い
第10章　決勝日直前、スパイクを２ミリ削れ
第11章　さらばオニツカ、ようこそアシックス
第12章　未知の素材でナイキのエアに挑め
第13章　オニツカタイガーの華麗なる復活
第14章　箱根での完敗、そして再び頂上へ

目次

第１章　「裸足のアベベ」に靴を履かせる
第２章　戦争を生き延びた運のよい男
第３章　裸一貫、焼け野原の神戸で起業
第４章　「靴の鬼才」が「タイガー」を創った日
第５章　爆走する“ベンチャー企業”オニツカ
第６章　「マメのできないシューズ」はできるか
第７章　東京オリンピックと決死の大勝負
第８章　会社を去る幹部、残った新卒生
第９章　海外メーカーとの仁義なき戦い
第１０章　決勝日前夜、スパイクを二ミリ削れ
第１１章　さらばオニツカ、ようこそアシックス
第１２章　未知の素材でナイキのエアに挑め
第１３章　オニツカタイガーの華麗なる復活
第１４章　箱根での完敗、そして再び頂上へ

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