よくわかる現代マーケティング「第２版」

目次

序　マーケティングとは何か
第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新
消費者行動とマーケティング
マーケティングのＳＴＰ
ブランドとは何か
ブランド・リレーションシップとコミュニティ）
第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略
価格戦略
チャネル戦略
マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部　マーケティングの新しいアプローチ（グローバルブランドのマーケティング戦略
データサイエンス
サービスのブランド戦略
インターナルブランド戦略
地域・都市のブランド戦略）

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