リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業

ブランド育成を追体験できる生きた教科書。３０年という長期間、同一企業の同一ブランドのマーケティングを追跡することで、多様な環境で起こる様々な問題を統一的枠組みで解決する姿を紹介。自分が直面する課題にマーケティングの知識をどのように結びつけ、解決を図ればよいか、そのヒントを提供する。

目次

１　鮮度を軸にした一気通貫のマーケティング
２　未知の事業への進出
３　芋を原料とする新製品の誕生
４　背水の陣
５　スナック開発の本格化
６　我慢の時代
７　ブランドの成長過程
８　新規顧客の開拓で飛躍的成長へ
［フレームワーク編］ブランド成長を支える戦略ルール

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