働く言葉　「意味」ではなく「機能」から組み立てる

言葉はゴールじゃない。仕事を動かす「手段」だ。目的が決まれば、言葉はもっと働き出す。企画書、プレスリリース、ＰＯＰ、ＳＮＳ、広告、メール。「自分が書いた言葉がより伝わるようになった！」広告会社の新人研修・企業研修などで、のべ２０００人以上が受講。「今日から実践できる」独自メソッドを公開。「働く言葉」とは？それは「意味」を超えて「機能」までを持つ言葉。その言葉がそこにあるだけで、人の気持ちや意識や行動を変えていく。言葉を“意味”ではなく“機能”で考える。モヤモヤを突破するための言語化の思考法を、現役コピーライターが伝授。

目次

１　働く言葉に「気づく」（福袋
このひと手間が、アイラブユー。　ほか）
２　言葉の仕組みを理解する（「いい言葉」って、何ですか？
働く言葉≒広告コピーを分析する。　ほか）
３　働く言葉を「つくる」（「価値の発見」「感情の設計」これらを駆使して、「働く言葉」を生み出すには。
必要なのは、〈創造力〉クリエイティビティより、〈想像力〉イマジネーション。　ほか）
４　働く言葉の「機能」（【働く言葉】とは
わかりやすくする　ほか）
５　働く言葉【演習編】（演習前半「言葉の機能の選び方」
演習後半「機能する言葉の具体的なつくり方」）

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