経営戦略とマーケティング競争　市場競争力のメソドグラフィ「改訂」

ビジネスの現場感覚としては、経営学とマーケティングは明確に二分できるものではない。ビジネスを１つの分析対象と捉え、現場へのインプリケーションを重視している。本書の関心は、いかにして経営上の競争力、つまり市場競争力が生成するのかを議論しようと試みる点にある。現実のビジネス感覚に近い形で、理論と実践のダイナミズムを描こうとする。

目次

序
第1章　競争戦略論の系譜と展開
第2章　イノベーションと研究開発
第3章　製品コモディティ化と技術流出
第4章　経営倫理とイノベーション
第5章　関係性概念と顧客志向の逆機能
第6章　顧客接点と地域ブランド
第7章　商業集積とまちづくり
第8章　顧客コミュニケーションと需要の生成
第9章　消費欲望と物語概念
第10章　飛躍的発想法と仮説構築
あとがき

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