現代マーケティング論　モノもコトも一緒に考える「第２版」

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

目次

第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第10章　マーケティング・チャネル政策
第11章　マーケティング・コミュニケーション政策
第12章　グローバル・マーケティング
第13章　ソーシャル・マーケティング
第14章　マーケティングの新視角

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