マーケティングの理論と実践

企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
マーケティングを体系的に解説する入門書。
基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。

【執筆者】
岡本 純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也

目次

まえがき

第１章　企業経営とマーケティング
　第1節 企業とは　/　第2節 企業の類型　/　第3節 企業活動の目的　/　第4節 企業を取り巻く環境
　/　第5節 企業の基本的活動サイクル　/　第6節 企業の活動におけるマーケティングの役割

第２章 マーケティングの本質
　第1節 マーケティングとは　/　第2節 マーケティングの誕生　/　第3節 マーケティングの必要性
　/　第4節 外部環境の変化とマーケティング　/　第5節 マーケティングの定義の変遷
　/　第6節 マーケティング・コンセプトの変化　/　第7節　マーケティング研究の主要領域と進化

第３章　外部環境とマーケティング
　第1節 マクロ環境分析　/　第2節 ミクロ環境分析　/　第3節 市場分析　/　第4節 顧客分析
　/　第5節 競合分析

第４章　消費者行動
　第1節 消費者行動とマーケティング　/　第2節 消費者行動の分類　/　第3節 消費者購買意思決定過程
　/　第4節 態度変容モデル　/　第5節 消費者行動とインサイト

第５章　マーケティングリサーチ
　第1節 マーケティングリサーチの現代的役割　/　第2節 マーケティングリサーチの定義と分類
　/　第3節 マーケティング分析の重要性　/　第4節 マーケティングリサーチの設計
　/　第5節 マーケティングリサーチデータの分類と収集　/　第6節 マーケティングデータの分析

第６章　マーケティング戦略
　第1節 マーケティング戦略とは　/　第2節 マーケティング目標の設定
　/　第3節 基本的なマーケティング戦略立案プロセス
　/　第4節 マーケティング・ミックス戦略（４Ｐｓ）　/　第5節 最近のマーケティング戦略の動向

第７章　製品戦略
　第1節 製品の概念　/　第2節 製品差別化戦略　/　第3節 製品ライフサイクル戦略
　/　第4節 新製品開発の過程　/　第5節 新製品採用過程　/　第6節 製品開発の型
　/　第7節 計画的陳腐化戦略

ほか

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