結果を出す空間デザイン　マーケティング理論や心理学が握る成功の秘訣

オフィスや商業施設、スポーツ施設など、実績が裏付ける成功の“公式”。余白スペース＝収益化の味方。玉虫色の外観＝不動産のリスクヘッジ。壁の量∝社員の快適性。上を向かせる内装＝ポジティブ思考を生む。

「結果を出す空間」「利益を上げる空間」をマーケティング理論や心理学などを駆使してつくり上げる手法を分かりやすく解説。空間デザインの収益化を徹底的に考え抜く新しい建築設計のアプローチを提示します。収益性を求められる建築／インテリアデザインを手掛ける実務者はもちろん、施設を通した事業構築を計画する事業者や企画関係者も必読の1冊です。

目次

第1章　全国展開にまで広げた１号店のインテリアデザイン
　「４Ｐ３Ｃ」分析で利用者と自己を徹底分析
　Ｃｕｓｔｏｍｅｒ（顧客）の顔を明確にする
　Ｃｏｍｐｅｔｉｔｏｒ（競合）の多くは郊外
　Ｃｏｍｐａｎｙ（自社）の強みは何か
　Ｐｌａｃｅ（立地）を逆転の発想で考える
　Ｐｒｉｃｅ（価格）競争力をアクセスの良い商業施設でも実現
　Ｐｒｏｄｕｃｔ（空間）として異例の「ラウンジ」はＡＩＤＭＡ理論の成果
　商業施設はＡｔｔｅｎｔｉｏｎ（認知）の戦争
　「複合型施設」内の「複合型施設」でＩｎｔｅｒｅｓｔ（関心）を最大化
　具体的な数字でＤｅｓｉｒｅ（欲求）を高める
　低コストで「映える」空間をＭｅｍｏｒｙ（記憶）の中に
　Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ（販売）施策でバカにできないウオークインとＳＮＳ
　空間がウェブサイトからの会員を呼び込む
　社会的意義が経営者のハートをつかむ

第2章　２つの用途の足し算が合計以上の価値を生む
　ジムとスポーツクリニックを併設
　フィリップ・コトラーの概念で施設の方向性を定める
　ＳＴＰ分析で狙うべきターゲット層を絞り込む
　カスタマージャーニーマップがブランディングのヒントに
　明確なコンセプトが設備の必要性判断を支援
　オープン後の運営目標を設定する
　総選挙で空間コンテンツのアイデアを練る
　脱衣が高める客単価
　映えの逆張り空間が生む「肉体のポートレート」
　複合施設で生まれるシナジー効果でブランド価値を創出
　空間デザインは広告の一部
　ＤＡＧＭＡＲ理論で改良点を探る
　名前を通じたブランディング

ほか

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