マーケティング１年目の教科書　２０２６

マーケティングの経験がまだ浅い人々や、彼ら彼女らを指導する先輩たちに向けて、
マーケティング専門のデジタル媒体「日経クロストレンド」が、
最新の知見をまとめた入門書の2026年度版です。
この1冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。明日の仕事が変わります

この本は、「マーケティング」について書かれたムックです。

本書の元となっているのは、日経クロストレンドが2024年に立ち上げた、学び連載シリーズ「１週間で分かるマーケ講座」です。その中から、マーケティング関連部署に配属された新人をはじめ、20代の若手社員、彼ら彼女らを教える立場の先輩マーケターにとって必要だと思われる情報を厳選し、再編集しました。

覚えておきたい「マーケティング計算式」などの基礎から、顧客を知るためのツールとしての「マーケティングリサーチ」、LINEやXをどう活用するかを考える「SNSマーケ」。さらに生成AIを使いこなすための「生成AI時代の検索戦略」など、この1冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。ある程度、基礎は身についていると感じる経験者には、知識のアップデートに使用していただけます。

また、電通 代表取締役 社長執行役員の佐野傑氏（肩書きは掲載当時のもの）をはじめ、博報堂 代表取締役社長の名倉健司氏のインタビューや、著名マーケターであるインサイトフォース代表取締役の山口義宏氏が新人に贈るメッセージも収載しています。

本書の最後には、「マーケ＆仕事ツール100選」と題して、マーケターなら知っておきたい便利ツールを紹介しています。実務で壁にぶつかったとき、きっと助けになるツールがあるはずです。

目次

巻頭言

●第1章　生成AIを使いこなす
田部正樹が直伝　マーケターのためのAI活用術
生成AI時代の検索戦略
生成AI　マーケティングインパクト

●第2章　マーケティングを学ぶ
超図解・新しいマーケティング
覚えておきたいマーケティング計算式

電通 代表取締役 社長執行役員　佐野傑氏　※肩書きは掲載当時のもの
◎コラム　電通の佐野社長が語る26年の戦略　国内売上総利益は約4割が広告領域外

クイズで身に付く　デジタルマーケティング講座
「カテゴリーエントリーポイント（CEPs）」完全攻略法

●第3章　コンサルタント思考を学ぶ
コンサルタント思考
「新コンサル思考」　論理と感性の循環

●第4章　顧客を知る
ゼロから学ぶCRM
入門！ マーケティングリサーチ
「インサイト」明日から使える活用術
ゲーミフィケーション×マーケで勝つ

◎コラム
博報堂の新社長が語る会社統合の真意　新体制の成長戦略
博報堂 代表取締役社長　名倉健司氏

●第5章　メディアをハックする
「X」マーケ活用の新常識
「Instagramマーケ」の入門書
LINEマーケ「4つの誤解」
勝てる！ ショート動画の黄金パターン
AI Overviewsに負けない　メルマガ再強化
成果につながるUGC活用

●第6章　広告をアップデートする
今さら聞けないアドテク「超入門」
押さえておきたい「Google広告」の大前提
「MFAサイト」対策法

●第7章　営業を科学する
完全無欠！　シン・ロジカル営業の極意

●第8章　マーケ＆仕事ツール100選

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