現代マーケティング戦略と社会
発売日：2026年2月
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商品説明
マーケティングを通して社会が見える。マーケティング理論、消費者行動、市場と社会、マクロマーケティング。「売れる仕組みづくり」の基本概念・戦略を学びながら、多様で複雑化する現代社会におけるマーケティングの役割を考察する画期的なテキスト。
目次
第１部 マーケティングへの導入（総論）（マーケティングとは
マーケティングにおける管理と戦略―ＰＤＣＡ、ＳＴＰ、４Ｐｓ
マーケティングの理念
マーケティング調査と消費者行動）
第２部 マーケティング・ミックス戦略（製品、製品差別化、ブランド
プロダクト・ライフサイクルと新製品開発
サービスとしての製品
価格設定と価格維持
チャネルの選択と管理
小売業の役割と自立性
マーケティング・コミュニケーション
広告、ＰＲ、人的販売、販売促進）
第３部 マーケティング社会の拡大（グローバル・マーケティング
ロジスティクスの国際展開
非営利組織のマーケティングの展開―アメリカ医療マーケティングの光と影）
商品詳細
- 出版社名
- 大月書店
- サイズ
- ２１ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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