地域ブランド戦略

なぜ北海道・京都・沖縄は地域ブランドの王様なのか？獺祭・今治タオル・瀬戸内レモンの成功事例からブランド調査、よくある失敗まで、本当に使える実践書。

「潮流編」と「実践編」の二部構成でなる本書。「実践編」では、地域ブランディングの必要性や住んでみたい都市ランキング、観光地ランキングなどの昨今のトレンドを分析。 地域ブランドの展開事例として、京都や北海道、ニューヨークの事例を紹介している。
さらに、ブランド構成要素と基本的な考え方を整理した後、地域ブランド構築の７つのステップをアイデンティティや観光動態・戦略・人口・産業予想などに言及しながら、ストーリーテリング・カスタマージャーニーなど戦略立案のステップを解説。また、ターゲットとなるハイエンド層の旅の志向性についても論じている。
第二部は、「実践編」として、地域ブランド戦略のアプローチの仕方や地理的表示（ＧＩ）保護制度の使い方、 勝ち筋が見える目標設定と基本コンセプトについて整理した後、官民連携の取り組み方やキャッチフレーズの考えた方を整理。さらに、事例として「獺祭」「瀬戸内レモン」「今治タオル」の成功要因を分析。産品ブランドが地域ブランドに与える影響や相乗効果を生むための条件、地域ブランドを育てる４つの戦略視点、よくある失敗８選などがまとめられ、即使える実践書となっている。

目次

第一部地域ブランド戦略　潮流編［吉田博詞］
第１章 地域ブランディングの調査・価値定義
１、地域ブランディングの必要性・なぜやるの？
２、地域ブランディングとは？
３、地域ブランディングと都市・国家ブランディング
　　１地域ブランディング
　　２都市ブランディング
　　３国家ブランディング
４、国家・都市・地域ブランドランキング
　　１国家ブランドランキング
　　２都市ブランドランキング
　　３世界の住んでみたい都市ランキング
　　４観光地ランキング
　　コラム１ 企業ブランドランキング
　　コラム２ ハイエンドブランドランキング
５、国内のブランド調査
　　１地域ブランド調査
　　２移住希望地ランキング
　　３住みたい街ランキング
　　４外国人が見た観光地ランキング
６、地域ブランド展開主要事例
　　１「そうだ 京都、行こう。」
　　２「試される大地 北海道」
　　３「Ｉ♡ＮＹ」
７、ブランド構成要素と基本的な考え方
　　１ブランドが提供する四層の価値
８、ブランディングとマーケティング
９、地域のコアバリューの定義
　　１地質的基盤
　　２風土的要素
　　３文化的表現
10、まとめ

ほか

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