なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか　驚異的な成長と利益をもたらす、規律あるファクトベースのマーケティング

コトラー理論＋ブランディングの科学＝マーケティングの最適解。本書はコトラー理論を使ったマーケティングでもっとも参考になる一冊です。実務の全工程をケーススタディで体系的に示し、「経験・勘・度胸」を「理知」と「科学」にアップデートする方法が学べます。

マーケティングの科学的可能性を最大限に活用するために──マーケティングの実践的なケーススタディと手法が解説された名著が遂に発売。マーケターやリサーチャーにとって欠かせない知識が網羅された実践的ガイドブック。

※価格が変更になりました。
販売価格2700円→販売価格3000円

目次

１　たとえ満足していても、マーケティングに不満を持つべき理由（マーケティングほど重要なものはない
マーケティングの意思決定は、頭よりも勘で行われている
マーケティングに「業績評価」を行う方法）
２　マーケティングを改善するための６つの簡単なステップ（と１つの難しいステップ）（ターゲットは多いが…狙うべきはどれか？
ポジショニング
２０億の製品アイデアを生み出し、最良の１つを選ぶ
メディアの混乱に足を取られないように
あなたの広告が無駄になる理由―そしてその対処法
スポーツ・スポンサーシップは、損をするゲームになりがち
営業担当者と本当に「仲間」になる方法）
３　ついにすべてを連携させる方法（マーケティング計画のすべての点をつなぐ
すべてのすばらしい計画をどう実行に移すか
ブランド・エクイティは過去のもの、カスタマー・エクイティが主役へ
マーケティングＲＯＩは測定できる）

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