ＭＣＤＡ入門　メディア・コンテンツを読み解く批判的言説分析

広告、ポスター、商品カタログ、ウェブサイト、動画、ニュースなどの分析に使える画期的分析法！文字情報、イメージ、レイアウト、質感といった複数の要素から総合的に分析。メディア・コンテンツの背景にある社会・文化の価値観やメッセージを読み解いてみよう。

広告、ポスター、商品カタログ、ウェブサイト、動画、ニュースなど様々なメディア・コンテンツを対象に分析できる画期的分析法！

その広告、何か意図せぬバイアスが潜んでいませんか。文字情報、イメージ、レイアウト、質感といった複数の要素から総合的に分析。メディア・コンテンツの背景にある社会・文化の価値観やメッセージを読み解いてみよう。（カラー口絵：16頁）


私たちは誰もが、過去の経験や文化、教育、そして日々触れるメディアからの影響を受けて、知らず知らずのうちに「こうに違いない」と思い込んでしまう心理的な傾向を持っています。こうした無意識の偏見はアンコンシャス・バイアスと呼ばれ、個々人の認知だけでなく、社会の価値観そのものを形作る可能性があります。
MCDA は、メディア・コンテンツに潜むメッセージを批判的に読み解く方法であり、私たち自身のバイアスに気づく手がかりを与えてくれます。（「まえがき」より）



著者紹介

有馬　明恵（ありま　あきえ）
【1章，5章，7章，8章，9章1節・3節前半，あとがき】
東京女子大学現代教養学部教授。博士（社会学）。慶應義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学。専門は社会心理学、メディア・オーディエンス研究、メディアとジェンダー研究。主な著作に、『内容分析の方法［第2版］』（単著、ナカニシヤ出版、2021年）、『ジェンダーで学ぶメディア論』（分担執筆、世界思想社、2023年）、『リベラルアーツとしての社会心理学』（共編著、2024年、八千代出版）、『「日本人」であることとメディア――日本人らしさと世論の社会心理学』（共編著、勁草書房、2025年）等がある。


竹田　恵子（たけだ　けいこ）
【まえがき，2章，3章，4章，6章，9章2　節・3節後半】
東京外国語大学専任講師。博士（学術）。専門はジェンダー／セクシュアリティ研究、メディア研究。芸術分野におけるジェンダー/セクシュアリティ教育の普及を推進する団体であるEGSA JAPAN代表。主な著作に、『社会の芸術／芸術という社会――社会とアートの関係、その再創造に向けて』（共編著、フィルムアート社、2016 年）、『The Dumb Type Reader』（分担執筆、 Museum Tusculanum Press、2017年）、『生きられる「アート」――パフォーマンス・アート《S/N》とアイデンティティ』（単著、ナカニシヤ出版、2020年）、『ガールズ・メディア・スタディーズ』（分担執筆、北樹出版、2021年）等がある。

目次

まえがき（竹田恵子）

第1章　MCDAとは

１　MCDAの基本概念
２　MCDAの発展に寄与した理論・研究方法
３　MCDAの研究手続き
４　MCDAの学術的意義と可能性


第2章　イメージの分析
竹田恵子

１　記号論的アプローチ：イメージに隠された意味
２　イメージを構成する記号資源
３　イメージの分析事例と手順


第3章　モダリティの分析
イメージを通じて世界を体験する
竹田恵子

１　モダリティとは何か
２　言語におけるモダリティ
３　モダリティ・マーカー
４　モダリティの種類
５　見る者の視点によるモダリティ
６　モダリティの分析事例と手順


第4章　色の分析
竹田恵子

１　本書における色彩システム
２　言語と色のコミュニケーション
３　色の質と値
４　色の分析事例と手順


第5章　タイポグラフィの分析
有馬明恵

１　フォントとタイプフェイスとタイポグラフィ
２　タイポグラフィをMCDAで分析する理由
３　タイポグラフィの分析事例と手順


第6章　テクスチャーの分析
竹田恵子

１　テクスチャーを分析する視点
２　テクスチャーの質と値
３　物質性と意味
４　テクスチャーの分析事例と手順


第7章　構成とページレイアウトの分析
有馬明恵

１　構成を分析することで何がわかるか
２　顕現性を高める方法
３　フレーミングの方法と生成される意味
４　画像を使用した階層化と調整の手法
５　構成とページレイアウトの分析事例と手順


第8章　図（グラフ、ダイアグラム、フローチャート）の分析
有馬明恵

１　図が使用される理由
２　分類機能
３　構成・方向性を表す機能
４　構成・グループ化の機能
５　因果関係を表す機能
６　時間経過を表す機能


ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。