リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング　企画・分析スキルを最大化する全技法

「なぜ、このアイデアなのか？」を論理的に説明する。仮説を立てる→確かめる→決める。ヒットを探すためのリサーチアクションがわかる！データから“気づく”ステップを徹底解説。ブランド調査で使う検証指標１５点を紹介。すぐ使えるアンケート質問例を多数収録。

仮説を立てる→確かめる→決める　ヒットを探すためのリサーチアクションがわかる！

あなたは「仮説」を使いこなせていますか？

①情報収集を何から始めたらよいかわからない
②データはあるけれどストーリーが浮かばない
③アイデアを検証する指標や手法がわからない
④決裁や活用の段階になると意思決定できない

こんな問題を抱えるマーケター、すべてのビジネスパーソンに、著者が実践する全技法を伝授。
データから仮説を導き出す方法と、仮説を調査へと落とし込む方法を一冊に集約。リサーチのプロが調査会社と事業会社で磨いた「仮説探索」と「仮説検証」のノウハウを大公開します。

目次

１　仮説ドリブン・マーケティングとは（仮説の基本システム
仮説の運用モデル）
２　マーケティング業務の仮説を立てる（情報収集の習慣化
デスクリサーチによるインプット法
生活者理解の観点と技法
データ分析の観点と技法
仮説探索調査の設計・実施
初期仮設の言語化）
３　ブランド仮説／マーケティング仮説／デザイン仮説を検証する（ブランド仮説の検証調査
マーケティング仮説の検証調査
デザイン仮説の検証調査）
４　マーケティング活動の優先度を決める（意思決定と合意形成）

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