インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング

新たな「お土産ブランド」創造の鍵は「コト」と「モノ」をつなぐことにある。ポストコロナの観光土産マーケティング成功の鍵は旅行者の「コト消費」を「モノ消費」に結びつけることである。インバウンド旅行者の化粧品のブランド態度の実証分析や、アニメ映画や古典芸能などのコンテンツの認知と観光意向の関係を分析し、これからのインバウンド観光に必要なマーケティング戦略の視点を提供する。

目次

第1章　これからの観光土産研究 ―コト消費とモノ消費の結合―

第1部　観光土産のブランド態度
第2章　観光土産ブランドの学習プロセス ―受け手のブランド認知―
第3章　化粧品のブランド認知と購買意向 ―資生堂グループの事例―

第2部　コンテンツと観光土産
第4章　観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響
第5章　コンテンツに対する態度と観光意向 ―古典芸能とアニメ映画―
第6章　江戸時代における観光土産のブランド戦略 ―鹿角の細布の事例―

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