この時代に本を売るにはどうすればいいのか

「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題―「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。

日本人の本の「読む量」は減っていない。「買う量」が減っている。
『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』の著者による、本の「売上を伸ばす」ための提言。

「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題ーー「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。

＊本書目次より抜粋
はじめに

第1部　出版業界の課題の本質 ーー「書籍と雑誌」「読むと買う」「子どもと大人」は別の話
第1章　『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』はどこが間違っているのか

第2部　打ち手としてのデジタル パブリッシング／ 出版ＤＸ
第2章　マンガがＤＸに成功し、Ｖ字回復できたのはなぜか
第3章　ウェブ小説
第4章　ニューヨークタイムズ
第5章　ビッグ５
第6章　書店はどうするのかーー 欧米の本屋のＤＸ
第7章　理論編：売上を伸ばすプロモーション施策を考える前に知っておきたい不都合な真実

終章　まとめ、そして個人でできること
個人でもできること
本書で検討していない、別の方策
おわりに

目次

第１部　出版業界の課題の本質―「書籍と雑誌」「読むと買う」「子どもと大人」は別の話（「なぜ働いていると本が読めなくなるのか」はどこが間違っているのか）
第２部　打ち手としてのデジタルパブリッシング／出版ＤＸ（マンガがＤＸに成功し、Ｖ字回復できたのはなぜか
ウェブ小説
ニューヨークタイムズ
ビッグ５
書店はどうするのか―欧米の本屋のＤＸ
理論編：売上を伸ばすプロモーション施策を考える前に知っておきたい不都合な真実）
終章　まとめ、そして個人でできること

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